解鎖世界另一維度。

　　一

　　95后于辰背上電腦包，蹬動(dòng)公路車(chē)，如游魚(yú)般滑入北五環(huán)的清晨，通勤即騎行。

　　他目的地是北京國(guó)貿(mào)，一路上，騎過(guò)村莊，路過(guò)樹(shù)林，經(jīng)過(guò)畫(huà)京劇臉譜的白墻，見(jiàn)到抽陀螺的老人，最后眼前是洶涌車(chē)流，抬頭有霧氣半掩的中國(guó)尊。

　　世界百變，又獨(dú)留通道。超過(guò)那些堵得一動(dòng)不動(dòng)的車(chē)輛時(shí)，輕快感油然而生，他說(shuō)，“仿佛解鎖了世界另一個(gè)維度”。

　　在他推薦下，公司許多伙伴都騎行通勤，寫(xiě)字樓地下車(chē)場(chǎng)，停滿(mǎn)了公路車(chē)。

　　有時(shí)興起，下班后大家還結(jié)伴騎行長(zhǎng)安街，匯入共享單車(chē)洪流，一路被裹挾著經(jīng)過(guò)天安門(mén)，他們笑稱(chēng)為“趕潮”。

　　那場(chǎng)大潮始于四年以前，生活播放鍵被反復(fù)按下又彈起，走出封控的人們，迫不及待享受戶(hù)外。

　　在上海，黃浦江邊的濱江道成為夜跑圣地，每一步都能踏著燈影；水草豐茂的世紀(jì)公園則是觀鳥(niǎo)天堂，可沉浸式回歸自然。

　　在北京，彩妝女孩不再扎堆工體，而是手持飛盤(pán)出現(xiàn)在奧森草坪上，亮馬河水波中，白領(lǐng)撐起槳板，身后波光如金鱗。

　　羽毛球場(chǎng)一場(chǎng)難求，寫(xiě)字樓下踢毽子盛行，北京朝陽(yáng)公園黃昏中，上百年輕人用定位軟件玩“貓鼠大戰(zhàn)”，最后直接復(fù)古為“躲貓貓”。

　　年輕人們?cè)趹?hù)外縱情奔跑和歡笑，仿佛找回最本初的快樂(lè)。

　　City walk全民流行，城市重新攤開(kāi)地圖，日行萬(wàn)步后，人們把目光投向郊野。

　　去河谷漂流、去山坡露營(yíng)，沉寂多年的山峰，忽成探險(xiǎn)之地。

　　有人記下山野徒步初體驗(yàn)：心突突跳，汗往外冒，襪子也被樹(shù)枝刮破，整個(gè)人狼狽不堪。

　　然而，穿云過(guò)雨，登頂遠(yuǎn)眺，看到云、風(fēng)、鳥(niǎo)和太陽(yáng)時(shí)，他們說(shuō)“前半段的痛苦，微不足道”。

　　在浙江溫州，22歲女孩挑戰(zhàn)飛拉達(dá)，腰環(huán)鎖繩，攀爬山巖，因游客過(guò)多，掛在山壁兩小時(shí)不動(dòng)。

　　昏沉中有人中暑，救援后，她才得以通行。她一度后悔“花錢(qián)找罪受”，但發(fā)朋友圈后又很開(kāi)心，許久不聯(lián)系的朋友也私聊詢(xún)問(wèn)，她成艷羨對(duì)象。

　　人近中年的許薇，去京郊爬山，最初也為拍照發(fā)圖，然而爬幾座后上癮，開(kāi)始研究攻略，把沒(méi)征服的山都記在本子上。

　　周末爬山時(shí)，她想起以前的周末，她和閨蜜在商場(chǎng)消磨時(shí)間，時(shí)光無(wú)聊且黏稠，不像眼下，充滿(mǎn)野性挑戰(zhàn)。

　　她的設(shè)備越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，水杯、雨靴、運(yùn)動(dòng)手表、沖鋒衣，她熟稔地找到時(shí)尚搭配，并敏銳感到風(fēng)潮變化：

　　現(xiàn)在受歡迎的話(huà)題是海外徒步見(jiàn)聞，女生們也在聊戶(hù)外衣服怎么搭配好看。不是那種性感的好看，是這種自信的好看。

　　時(shí)尚啟蒙片《穿Prada的女王》中，女主每套華服下，搭配的都是纖細(xì)高跟鞋。高跟鞋即時(shí)尚。

　　然而2024年，有媒體蹲點(diǎn)，北京時(shí)尚地標(biāo)三里屯太古里，半個(gè)小時(shí)內(nèi)，超千人中只有7位女性穿著高跟鞋，其余都腳踩小白鞋、樂(lè)福鞋、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)鞋。

　　高跟鞋不再是時(shí)尚掛件，還被貼上“精致土”標(biāo)簽，新流行是始祖鳥(niǎo)、北面、Lululemon等運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌。

　　微博上，有人說(shuō)，在北京地鐵，三分鐘內(nèi)能迎面過(guò)來(lái)五件沖鋒衣，胸前依次印著鳥(niǎo)、駱駝、象、狼和山。

　　于辰也買(mǎi)了沖鋒衣，為深秋騎行用，除此外，還添置了手套、護(hù)目鏡和騎行水杯，他說(shuō)，買(mǎi)這些是為悅己。

　　騎行后，他見(jiàn)過(guò)許多不一樣的北京碎片，見(jiàn)過(guò)首鋼空曠的殘骸，見(jiàn)過(guò)后海揉碎的星光，見(jiàn)過(guò)國(guó)家大劇院的水池，那倒影如雪白的月亮。

　　他最喜歡夜入東華門(mén)，在故宮城樓影子中停車(chē)補(bǔ)水。帝都巍峨，野風(fēng)自在。

　　二

　　2022年春天，即將步入五十的劉畊宏，無(wú)從預(yù)料，會(huì)在自家客廳迎來(lái)潑天流量。

　　幾百萬(wàn)人涌進(jìn)直播間，隨他跳操，聽(tīng)他對(duì)著屏幕大喊“你們還活著嗎？！”

　　人生唯有駐足，才知健康是基石，走出客廳后，追逐健康成為這代人核心價(jià)值觀。

　　奢侈品已不足以標(biāo)簽身份，卡路里和體脂率才是流行熱詞，經(jīng)歷那三年的人們深知，沒(méi)有健康，百事休談。

　　強(qiáng)健體魄同時(shí)，都市人很快發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外另一重功用：令干涸的精神世界重新豐潤(rùn)起來(lái)。

　　長(zhǎng)安街上的共享單車(chē)總被一掃而空，年輕人慢吞吞“沖過(guò)”天安門(mén)時(shí)會(huì)發(fā)出孩子般的叫聲。

　　下班后，公園里的職場(chǎng)人越來(lái)越多，滑板鞋回旋，羽毛球飛動(dòng)，有人在小紅書(shū)引用百年前梁?jiǎn)⒊脑?huà)：

　　“一日不到公園，則精神昏濁，理想污下。”

　　除卻追尋快樂(lè)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)也是生活的抓手。

　　身患抑郁的單親媽媽?zhuān)ㄒ粣?ài)好是攀巖，命運(yùn)如漩渦，“石頭是唯一能抓住的東西”。

　　于辰則說(shuō)，夜騎長(zhǎng)安街能積累內(nèi)心的能量；周末進(jìn)山騎車(chē)，可體驗(yàn)命運(yùn)掌控感；長(zhǎng)途騎行去河北，山巒重重，但內(nèi)心會(huì)有堅(jiān)定的目標(biāo)。

　　追逐健康是起點(diǎn)，充盈內(nèi)心是過(guò)程，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)成為大眾流行，最后成為時(shí)尚本身。

　　飛盤(pán)和躲貓貓成為年輕人社交的借口，奧森投資人約跑也可邊跑邊聊項(xiàng)目，沖鋒衣被稱(chēng)為打工人醫(yī)美，而上班穿登山鞋代表社交宣言：我隨時(shí)可去曠野。

　　一群人生活方式的改變，足以影響大勢(shì)走向。

　　兩個(gè)月前，官方公布：中國(guó)已經(jīng)建超10萬(wàn)公里城市綠道，里程數(shù)相當(dāng)于一輛新車(chē)的整個(gè)壯年期。

　　那些運(yùn)動(dòng)手環(huán)圈數(shù)不打滿(mǎn)就不睡的朋友們，正默默撐起5萬(wàn)億中國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，也帶動(dòng)新一輪消費(fèi)熱潮。

　　今年天貓雙11剛開(kāi)場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)頭部品牌斐樂(lè)、耐克、阿迪達(dá)斯、北面、安踏、駱駝、lululemon、Jordan、迪桑特、李寧、斯凱奇、NEW BALANCE，12家品牌成交破億。

　　除了經(jīng)典品牌耐克、阿迪等，還涌現(xiàn)出被稱(chēng)為戶(hù)外新貴品牌的新面孔。

　　預(yù)售當(dāng)天，伯希和2分鐘超去年4小時(shí)，猛犸象、Helly Hansen20分鐘超去年4小時(shí)，開(kāi)賣(mài)首小時(shí)后，薩洛蒙同比增長(zhǎng)超60%。

　　而數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)“久謙中臺(tái)”發(fā)布的Q2占比已提前展示浪潮，天貓銷(xiāo)量即風(fēng)向標(biāo)，新潮已來(lái)。

　　有戶(hù)外愛(ài)好者追憶，幾年前去云南，雨崩還是小眾圣地。

　　今年再去，雨崩已人流熙攘，民宿一房難求。

　　喧鬧的人群中，幾乎每個(gè)人都被戶(hù)外裝備從頭武裝到腳。

　　三

　　巴黎奧運(yùn)會(huì)上，21歲的鄭欽文，打破無(wú)數(shù)紀(jì)錄奪金。

　　她躺在羅蘭·加洛斯中心球場(chǎng)的紅土場(chǎng)上，右腿纏著繃帶，雙臂張開(kāi)，沒(méi)有流淚。

　　運(yùn)動(dòng)員精神定格在此刻，而后，網(wǎng)球拍和網(wǎng)球服熱銷(xiāo)，網(wǎng)球課成為周末流行。

　　這只是今年運(yùn)動(dòng)熱浪之一。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)已成時(shí)尚，熱浪無(wú)止無(wú)歇。

　　春天時(shí)，陸沖盛行，人們?cè)跇怯铋g踩著陸沖板，同時(shí)體會(huì)“雪地滑行”和“水上沖浪”。流行也帶動(dòng)了沖浪板和護(hù)具的熱銷(xiāo)。

　　夏天時(shí)，攀登雪山成熱門(mén)話(huà)題，小紅書(shū)話(huà)題瀏覽量超8300萬(wàn)。眾多新人入坑，原本小眾的雪山杖護(hù)目鏡天貓走紅。

　　新人帶著潮流裝備，爬上雪山，拍下造型，配文“哭著爬上了四姑娘山二峰”，以及“與世界失聯(lián)的48小時(shí)間，做了一場(chǎng)自由的夢(mèng)”。

　　過(guò)往，有媒體稱(chēng)，疫情期間運(yùn)動(dòng)戶(hù)外的三年紅利期已結(jié)束，然而世界重啟后，運(yùn)動(dòng)熱潮仍在延續(xù)，并成為一個(gè)時(shí)代的流行。

　　時(shí)代通過(guò)流行，讓眾人獲得一種新的價(jià)值觀，往往意味著長(zhǎng)期的紅利。

　　今年雙11，長(zhǎng)期紅利得以展示，戶(hù)外新貴品牌集體爆發(fā)同時(shí)，品牌增速也遠(yuǎn)超去年。

　　21日正式開(kāi)售，開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，15個(gè)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌破億，52個(gè)品牌破千萬(wàn)，1388個(gè)品牌成交翻倍。

　　久謙中臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，戶(hù)外類(lèi)目在天貓雙11開(kāi)售第一階段，貢獻(xiàn)了56%的市場(chǎng)份額。

　　爆發(fā)背后，是運(yùn)動(dòng)新貴品牌和天貓人群的高度重疊。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，天貓88VIP的規(guī)模達(dá)到4200萬(wàn)。同時(shí)，天貓?jiān)谝痪€(xiàn)城市如上海的滲透率達(dá)12%，用戶(hù)人群中00后的占比相較去年提升了67%。

　　這意味著，天貓上聚集了最有消費(fèi)力、最有自我表達(dá)意識(shí)的人群。

　　這些人群正是運(yùn)動(dòng)的擁躉。每一次運(yùn)動(dòng)熱潮，都能聯(lián)動(dòng)天貓上的消費(fèi)熱浪。

　　鄭欽文奪冠夜，她腿邊的網(wǎng)球球拍，屬于百年運(yùn)動(dòng)品牌威爾勝。

　　奪冠后，天貓Wilson威爾勝官方旗艦店的“鄭欽文同款”專(zhuān)業(yè)網(wǎng)球拍V14，48小時(shí)內(nèi)超3000人加購(gòu)，成交量同比暴漲超2000%，成為天貓網(wǎng)球類(lèi)目成交TOP1商品。

　　久謙中臺(tái)電商數(shù)據(jù)庫(kù)追蹤，在國(guó)內(nèi)，2024年二季度威爾勝Wilson線(xiàn)上市場(chǎng)份額高達(dá)51%，其中天貓渠道占比高達(dá)90%。

　　今年9月，久謙中臺(tái)發(fā)布中產(chǎn)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌研究報(bào)告，天貓旗艦店已成品牌的主要銷(xiāo)售渠道和經(jīng)營(yíng)陣地，貢獻(xiàn)了中產(chǎn)新貴品牌線(xiàn)上超50%的銷(xiāo)售額。

　　高購(gòu)買(mǎi)力人群拉動(dòng)之外，天貓一系列扶持舉措，也成為戶(hù)外品牌聚攏天貓的原因。

　　在天貓toptalk大會(huì)上，“一切聚焦品牌增長(zhǎng)”被反復(fù)念及，“增長(zhǎng)”一詞共出現(xiàn)超過(guò)100次。

　　之后有媒體統(tǒng)計(jì)，今年天貓?jiān)谠鲩L(zhǎng)上投入的現(xiàn)金和流量，包括新品、新品牌、直播、88vip權(quán)益等，總共達(dá)到500億。

　　天貓成為新風(fēng)口爆發(fā)的中心。新中產(chǎn)崇尚運(yùn)動(dòng)健康，習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)逐潮，注重品質(zhì)和服務(wù)，而運(yùn)動(dòng)品牌在生意紅能賺錢(qián)，叫好且叫座。

　　時(shí)尚的主線(xiàn)變?yōu)檫\(yùn)動(dòng)健康；消費(fèi)的主軸不再盲目追求低價(jià)；網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)為運(yùn)動(dòng)品牌提供長(zhǎng)期紅利；所有這些，都暗合時(shí)代曲線(xiàn)，也是我們正親歷的周期故事。

　　周期輪轉(zhuǎn)時(shí)，運(yùn)動(dòng)向前是姿態(tài)，更是信仰。

　　歐美有詞叫“馬拉松賽事現(xiàn)象”，指當(dāng)人均GDP超過(guò)一定水平后，一個(gè)國(guó)家會(huì)進(jìn)入全民路跑的體育消費(fèi)周期。

　　中國(guó)已入周期，網(wǎng)絡(luò)上流傳著新傳說(shuō)：長(zhǎng)跑，是一種直達(dá)靈魂的苦修。

　　新中產(chǎn)就此奔跑，跑過(guò)水泥叢林，跑向山川曠野，跑過(guò)時(shí)代起伏的曲線(xiàn)。

　?。ㄎ闹腥宋餅榛?/p>