“現(xiàn)在做企業(yè)，是時(shí)代給我們提供了一個(gè)非常好的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，這在以前是不存在的。短視頻直播的普及，對(duì)個(gè)人品牌的傳播產(chǎn)生了很大的影響力。作為企業(yè)家，以最小的成本去‘推銷(xiāo)’自己和企業(yè)產(chǎn)品，是沒(méi)有問(wèn)題的。”11月28日，在搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇期間，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO、物理學(xué)博士張朝陽(yáng)在接受記者等媒體記者采訪時(shí)如是表示。

　　張朝陽(yáng)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)老將，1998年創(chuàng)立了中國(guó)第一代門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜狐。自2021年11月起，張朝陽(yáng)以“物理老師”的身份投入知識(shí)直播賽道，截至今年11月，《張朝陽(yáng)的物理課》已開(kāi)播3周年。張朝陽(yáng)認(rèn)為，短視頻直播不僅讓他能夠分享自己喜歡和研究的物理問(wèn)題，而且對(duì)搜狐視頻平臺(tái)也有非常好的幫助作用。

　　企業(yè)家要不要做網(wǎng)紅？

　　前不久，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒公開(kāi)表態(tài)“看不起直播帶貨的企業(yè)家”，在社交媒體迅速登上熱搜，一時(shí)之間，關(guān)于企業(yè)家應(yīng)不應(yīng)該做網(wǎng)紅的話題引起廣泛的討論。這一話題在搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇上也成為圓桌討論的主題之一。

　　記者注意到，張朝陽(yáng)與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶，高途教育科技集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO陳向東，俏江南創(chuàng)始人、麻六記品牌推介官?gòu)執(zhí)m基本是“企業(yè)家網(wǎng)紅”的支持方。他們認(rèn)為，企業(yè)家要順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)、擁抱市場(chǎng)，企業(yè)家和網(wǎng)紅的目標(biāo)是一致的，就是做好產(chǎn)品、做好企業(yè)。

　　張朝陽(yáng)稱(chēng)，如果面向C端用戶(hù)，他主張當(dāng)網(wǎng)紅接近自己的客戶(hù)群，電子商務(wù)就是賣(mài)東西，提供有價(jià)值的內(nèi)容吸引很多觀眾，讓觀眾買(mǎi)你的東西、用你的東西，這是天經(jīng)地義的商業(yè)行為，就像足球賽買(mǎi)斷轉(zhuǎn)播權(quán)投廣告一樣?！翱蛻?hù)是消費(fèi)者的話，我主張你帶貨，主張你當(dāng)網(wǎng)紅；如果你的客戶(hù)是政府企業(yè)，我覺(jué)得直播帶貨可能不太好，這都要有所區(qū)別、有所選擇，不能一概而論?！?/p>

　　李國(guó)慶在現(xiàn)場(chǎng)也表態(tài)，新企業(yè)一定要擁抱市場(chǎng)，其中行之有效的方法就是成為網(wǎng)紅。張?zhí)m則以自己的經(jīng)歷為例，講述了直播帶貨對(duì)麻六記品牌的推動(dòng)作用。她坦言：“麻六記剛開(kāi)始肯定得益于我的直播帶貨?！痹谒磥?lái)，不光是帶貨，更是帶一種精神，這個(gè)應(yīng)該廣為流傳，帶貨同時(shí)帶企業(yè)品牌。

　　陳向東表示，過(guò)去他一直堅(jiān)持不參加活動(dòng)和論壇。但隨著短視頻影響力不斷擴(kuò)大，他意識(shí)到需要改變?cè)瓌t，如今走出舒適區(qū)，堅(jiān)持進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，并吸引了超百萬(wàn)觀眾關(guān)注。他還強(qiáng)調(diào)自己不賣(mài)貨，更擅長(zhǎng)分享認(rèn)知、解讀書(shū)籍和規(guī)劃日常等。

　　在媒體采訪環(huán)節(jié)，張朝陽(yáng)還補(bǔ)充指出，當(dāng)下時(shí)代的企業(yè)家精神，包括了如何用最小的成本來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品，或者個(gè)人品牌，“做網(wǎng)紅也是企業(yè)家精神的一部分”。每天直播，面對(duì)短視頻，從心理學(xué)上來(lái)講，人說(shuō)話是很有必要的，每天一定要說(shuō)足夠多的話。人說(shuō)一通話以后，情緒是很好的，從心理學(xué)自我調(diào)節(jié)角度來(lái)講，“我特別主張大家去直播或者做短視頻，無(wú)論你是企業(yè)家還是個(gè)人都挺好的。如果你有一技之長(zhǎng)，就拿出來(lái)，你有一種熱愛(ài)，就講出來(lái)，你長(zhǎng)期堅(jiān)持講下去，真的從熱愛(ài)變成專(zhuān)家了。”

　　回應(yīng)短劇熱潮：“沒(méi)有打算當(dāng)主創(chuàng)”

　　《張朝陽(yáng)的物理課》開(kāi)播至今已有3年時(shí)間，甚至成為當(dāng)下年輕人對(duì)張朝陽(yáng)這位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)老將的主要認(rèn)知“標(biāo)簽”。在采訪中，張朝陽(yáng)總結(jié)道，長(zhǎng)期堅(jiān)持的背后是重塑人生價(jià)值觀，人一定要做有意義的事情。他坦言，大約從6年前開(kāi)始主動(dòng)去做很多充滿(mǎn)意義的事，要對(duì)自己負(fù)責(zé)，而不是像更早以前“功利主義”，想得更多的是如何出人頭地、賺很多錢(qián)。

　　他表示：“物理課是我對(duì)自己的負(fù)責(zé)任，我應(yīng)該把一個(gè)個(gè)問(wèn)題搞懂，從中產(chǎn)生濃厚的興趣，所以就能堅(jiān)持下來(lái)。當(dāng)一個(gè)人知道為什么要做這件事情的時(shí)候，就能把這件事情做好。有了興趣，使用了研究式學(xué)習(xí)方法，把一個(gè)問(wèn)題研究清楚后，特別想分享給大家，短視頻時(shí)代提供了分享平臺(tái)，能夠面對(duì)成千上萬(wàn)的人去分享知識(shí)。就這樣一直講到今天，內(nèi)容越來(lái)越好，也解出了很多有趣的問(wèn)題，我會(huì)繼續(xù)做下去。與此同時(shí)，這對(duì)搜狐視頻的平臺(tái)也是有非常好的幫助作用?！?/p>

　　除了企業(yè)家做網(wǎng)紅、做IP之外，近年來(lái)短劇非?；馃?。值得一提的是，另一位活躍在社交網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)家網(wǎng)紅——360創(chuàng)始人周鴻祎，其參演的首部短劇在11月27日發(fā)布，劇名為《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》，一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)較高關(guān)注度。

　　當(dāng)被問(wèn)及會(huì)不會(huì)拍短劇時(shí)，張朝陽(yáng)表示：“搜狐視頻一直在拍短劇，從早期的中長(zhǎng)劇到現(xiàn)在的短劇，是全面參與的。搜狐視頻既是內(nèi)容提供商，也是內(nèi)容播放平臺(tái)，有很多短劇作品在搜狐平臺(tái)播放。但我不會(huì)拍短劇，沒(méi)有當(dāng)短劇主創(chuàng)的打算?！?/p>